原标题：元宇宙产业白皮书：互联网巨头将元宇宙视为未来更大流量入口
21世纪经济报道记者刘美琳北京报道元宇宙无疑是2021年热词。这一年里，Facebook、字节跳动等科技巨头纷纷表态，资本闻风而动。这个1992年就出现在科幻小说中的名词，在近30年后颠覆着人们的认知，开始改变商业的底层逻辑。
1月20日，链境Labs发布《2021元宇宙产业发展白皮书》（下称“白皮书”），全面总结了2021年元宇宙市场的发展情况，并研发了首个综合国际国内版的“数字藏品价值指数”，完整呈现了元宇宙与数字藏品的发展状况及未来趋势。
“发展元宇宙绝不是‘脱实向虚’，更不是‘游戏社会化’，而是实现数字经济与实体经济深度融合，从而切实赋能实体经济全面升级。”中国移动通信联合会元宇宙产业委员会执行主任于佳宁在白皮书分享中称，未来的元宇宙空间会将现实世界和数字世界相融合，让数字世界和现实世界实现强交互、深融合，推动社会经济往更高层次进步。
“元宇宙”何时开始进入大众视野？白皮书调查发现，“元宇宙”概念搜索量在九月后迎来峰值。
2021年9月，字节跳动收购VR硬件厂商Pico，国内市场对元宇宙的关注度出现明显升温；10月底，科技巨头相继高调布局Metaverse，“元宇宙”概念正式破圈，在全球范围内的关注度达到新的高峰。从国际角度看，韩国对元宇宙搜索意愿较高，首尔已发布元宇宙计划，由政府主导进场，其次是中国、新加坡、新西兰和美国等地。
白皮书指出，接下来，互联网巨头将元宇宙视为未来更大的流量入口，通过对已有应用程序和社交模式的改进创造新的増量市场。预计在早期的布局阶段，互联网厂商会创造出适合元宇宙的场景应用，如游戏、社交、会议、教育、娱乐等，以实现増进用户体验的方式将已有用户吸引至新平台上。此后，传统互联网应用的盈利模式会被复刻在元宇宙版本上，如广告投放费用、直播平台打赏、知识付费等。数字资产、交易服务费、游戏虚拟经济的手续费抽成、虚拟地产等将成为互联网大厂布局元宇宙的増量市场。
以Facebook为例，在元宇宙硬件领域布局早，市场份额大。2021年，Facebook宣布将公司名称更改为“Meta”，股票代码从12月1日起变更为“MVRS”，并计划5年内转型为一家元宇宙公司，堪称全球范围内最激进的科技巨头。Meta自身具备硬件、内容与场景、底层技术与AI的优势，着重在这四方面展开布局。
未来，元宇宙经济模式和原则又将如何发育？区块链商业顾问、杭州链创宗师咨询服务有限公司创始人陈军将元宇宙经济概括三种模式：一是元宇宙生产元宇宙获益模式，这是正面推动元宇宙经济价值的模型；二是元宇宙生产现实获益模式，这是利用元宇宙的优势进行现实产品生产的方式；三是现实世界生产元宇宙获益模式，这是将现实资产上链发行NFT后进行交易的模式。“但是，现实中的资产都是有所有权，已经被定义价值的。出现在元宇宙中并不会増加元宇宙中的经济价值，而且这种资产容易出现虚实脱节、重复创造甚至凭空创造的欺诈风险。”陈军提醒道。
“呼啸而至的元宇宙，其实质就是通过人类发展史上迎来的继陆海空天之后的第五次空间革命，创造出的一个更大的世界，一种更美好的社会文明形态。”资深金融证券媒体人、经济日报集团高级编辑马方业如此评价。
首份“数字藏品价值指数”发布
热度丝毫不逊色于“元宇宙”，同时又可归属于“元宇宙”的年度超强明星一定非数字藏品NFT莫属。
白皮书认为，数字藏品的兴起，不仅仅因为拓宽了传统艺术品的数字化空间，也不仅仅是因为它借助区块链技术，为数字艺术品的确权与交易提供了有效的方式。更重要的意义在于，数字藏品可以成为元宇宙中数字资产凭证的一种表现形式，并将随着元宇宙的发展逐步演进。
随着元宇宙概念持续热炒，也让市场更多的看到了数字藏品的商业机会。白皮书认为，整体来说，国内数字藏品起步时间较晚，主要以一级市场交易为主。以阿里、腾讯、百度等为代表分别布局蚂蚁链、至信链以及超级链等，代表平台包括腾讯幻核、阿里鲸探（原蚂蚁链粉丝粒）、第九空间、RAEX绿洲、元视觉等。
为了更好的分析数字藏品的市场发展情况，链境Labs携手同伴客数据研发设立了“数字藏品价值指数”。这是首个综合国际国内版的藏品指数，指数共分为国际、国内和综合三种，是对当月国际和国内热度最高的数字藏品及数字艺术品项目市场总销售规模的指数反映，每月对入围项目进行动态更新。
数据显示，国内数字藏品平台在12月底集中做公益活动，发行了许多免费藏品，客观上也导致国内数字藏品价值指数在12月走低。但从综合价值指数来看，1月虽只是过半，但数字藏品指数已经超过此前两个月，显示出数字藏品市场在2022年的强劲发展趋势。
当前，普通人对元宇宙与数字藏品的认知程度如何？在白皮书的最后一部分，通过回收1000多份真实问卷，发布了《元宇宙与数字藏品认知度》调研报告。调研显示，超过半数人对于“元宇宙只是个概念，忽悠人的”观点都选择了“非常不认同”，接近六成都坚信“元宇宙的时代一定会到来”，只有不到3%选择了“完全不认同”。此外，数字藏品市场则呈现出明显的年轻化趋势。在拥有数字藏品的受访者中，74.59%为20-35岁的年轻人，41-50岁群体只占到7.12%。
（作者：刘美琳编辑：杜弘禹）
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