2021年10月，CEO扎克伯格将Facebook更名为Meta，全力奔赴元宇宙。近一年的时间过去了，上百亿美元的投入并没有带来“现象级”的产品，扎克伯格还因发布元宇宙照片在社交媒体上遭到“群嘲”。这也让市场对扎克伯格“5年内变成元宇宙公司”“继续增加元宇宙项目开支”的表态持怀疑态度。
2022年以来，元宇宙成为多个行业追逐的风口，以场景为支撑的文旅行业自然也不例外。提出文化和旅游“双强省”目标建设的云南，也在“抢滩”元宇宙带来的机遇。
近期，云南省旅游规划研究院联合云南省旅游智库联合体成员单位上海宽创国际文化科技股份有限公司、植物眼字幕组特别策划的“元宇宙赋能云南文旅系列”直播，为云南文旅如何借力元宇宙，实现“达人所之未达，探人所之未知”的体验，带来了抛砖引玉的思考和建议。
无论从元宇宙与云南文旅的结合、落地还是规划来看，推进数字化创新，切中游客高层次需求，已然成为行业咬定的“青松”。
数字藏品初入道
近日，首个由城市发行的元宇宙平台——蒙自艺术数字藏品平台正式上线。
该平台吸收国资入局，建立数字藏品发展规范和标准，开创“NFT数字藏品（NFT指非同质化代币，是用于表示数字资产的唯一加密货币令牌，可以买卖） 实物或特定权益”的模式，即使用区块链技术，为特定的作品、艺术品生成唯一的数字凭证，在保护作品版权的基础上，将数字凭证放在数字藏品交易平台上进行真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。同时蒙自艺术数字藏品会附带景区门票、酒店消费券、文创礼品等实物或权益，而这些实物和权益可以在景区、博物馆等文旅场景中使用。
蒙自市花《石榴花》数字藏品。蒙自艺术数字藏品平台供图
红河哈尼族彝族自治州文化和旅游局副局长郑婷介绍，红河哈尼族彝族州拥有大量的成熟文旅IP，自然、历史文化深厚，十分适合用数字藏品来开展二次创作。
目前，数字藏品作为一种去中心化的虚拟资产，在艺术品、收藏品、活动门票、游戏领域被广泛应用。
虽然数字藏品给文旅行业带来广阔的想象空间，但其倒逼数字文旅服务和产品的迭代升级之路才刚开始。
郑婷表示，一方面，数字藏品将助力景区突破疫情困境，为文旅产业发展赋能。但另一方面，数字藏品行业也面临着一些炒作隐患，发行方和消费者都应理性对待，避免盲目消费。数字藏品作为新事物，在平台的规范性、发售的风险性、技术的可靠性方面，仍需多方携手共管。
新项目各有亮点
云南各地纷纷打开元宇宙“魔盒”，呈现“小荷才露尖尖角”的势头。昆明市通过打造VR看非遗、AI文创虚拟旅游、数字演艺、网络动漫等不断丰富数字旅游产品和内容。丽江古城投资1.2亿元完成“数字小镇”建设。德宏傣族景颇族自治州结合自身优势，打造了以畹町小镇为代表的一批智慧化旅游景区。临沧市在“一部手机游云南”平台上推出了特色城市和景区名片，建成数字公共图书馆，展示文旅产品和民族风情，升级一站式数字化公共服务。
在盘活少数民族特色文化IP方面，文山壮族苗族自治州大胆尝试。以文山当地神话传说《七都酒》为故事背景，依托声、光、电、AR和VR技术打造出元宇宙旅游项目——“荷风夜拾光”。通过光影塑造东方玄幻的体验场景，集观赏、互动、体验、演艺、游乐、文化传播于一体，叠加盲盒文创新玩法和剧本杀的形式体验，给游客带来全沉浸式的文化盛宴。
上海市创意产业协会副秘书长、战略投资专委会主任邓志鸿表示，在元宇宙时代，大众既是参与者又是获利者。云南文旅不仅要加强数字化基础设施建设，将丰富的旅游IP资源与更多文化创意产业相结合，还要找准地方特色、亮点和差异性，打通文化、娱乐、商业、旅游间的界限，加强城际合作、协同创新。
创新创意创特色
在“元宇宙赋能云南文旅系列”直播探讨中，业内人士们达成一个共识：虽然元宇宙赋能文旅行业处于初级阶段，光靠技术工具实现抢跑的概率十分渺茫。孕育巨大商机和可能的元宇宙，必须抓住数字基建、情感认同、高级体验，这是保持赛道活力长久的基础功课。
上海宽创国际文化科技股份有限公司董事长张东提出四个核心要素：沉浸式展示、多维度多角度传播、可持续运营模式、文化软实力。他特别提到云南非物质文化遗产的场景运用。例如，使用VR、AR技术，将大理扎染工艺等民族文化技艺进行数字刻画和场景模拟，让游客和消费者在全数字环境中完成扎染工艺创作。再比如，通过建立和完善不同类型的歌声数据库，红河哈尼族的哈尼古歌在云数字平台的加持下，辅以VR、32声道等技术，实景的“演唱会”不难实现。
邓志鸿认为，云南地处西南，丰富的水电资源是数字行业发展的基础优势。水电资源不仅服务西电东送国家战略，加入国家东数西算工程还可以支撑云南数字经济建设和云计算及边缘储算服务中心建设，吸引更多软、硬件科技项目和企业，引才入滇。在此基础上，加强城际合作、协同创新，鼓励云南特色的资源、IP内容走出去，多方协调联动，共同推动云南文旅在元宇宙赛道跑出好成绩。（记者字剑飞富张明玥王欢）
[责任编辑:念新洪]
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