對於版權持有者來說，元宇宙體育場將帶來大量的盈利機會，包括活動本身和其他與更廣泛的粉絲體驗相關的元素。
在當前社會，讓一個簡單概念成為全球風潮只需要很短的時間。換句話說，如果你認為這是個機會，就要用最快的速度布局，否則就會被洶湧的人流淹沒。紮克伯格將Facebook更名為“Meta”，也順帶將元宇宙的概念推向了主流，一時間，平台、品牌乃至組織機構都開始關注元宇宙內的商業機會，體育版權持有者當然也對這一領域的可能性持開放態度。
因為它觸及了體育商業架構體系中的核心部分——體育消費，這也是當下品牌進行體育營銷投資的最大理由。假設元宇宙真能發展成為一個規模化的產業，它將徹底改變人們消費體育的方式，並將粉絲參與的門檻提高到前所未有的高度。
實時語音和視頻參與平台聲網Agora高級產品營銷經理BrightonShi表示，粉絲們可以在虛擬的體育舞台上創建自己的體育形象、購買體育設備、社交、共同觀看、聚會、訓練、工作，並參與比賽。“它將帶來更加身臨其境和更具創意的觀看體驗。元宇宙將允許人們參與聯賽和產品互動，並對運動訓練產生根本性影響。體育將真正能夠在元宇宙中利用他們的知識產權。”
元宇宙能夠消除地理和物理障礙，在比賽之前、期間和之後提供更好的體驗。例如，粉絲可以進入元宇宙體育場與體育明星拍照，以及實時聊天，或者加入一個虛擬酒吧，與其他粉絲互動。在比賽期間，觀眾可以看到整個比賽的全景，並可以放大他們所選擇的任何視角，從而讓他們能夠深入研究更大的細節。此外，通過多視角攝像機技術，球迷可以進入虛擬球場，甚至和球員一起奔跑。
對於版權持有者來說，元宇宙體育場將帶來大量的盈利機會，包括活動本身和其他與更廣泛的粉絲體驗相關的元素。此外，整個數字空間對非同質化代幣（NFT）的興趣不斷增長，可能會推動元宇宙的激活。特別是，“擁有”道具的想法將產生新的收入來源和參與度，而且越來越多的其他體驗用例也在探索中。
體育粉絲可以在虛擬VIP包廂裏購買一個座位，他們還可以瀏覽虛擬商店，購買實體和數字產品。除了運動休閑和運動設備，還有獨特的紀念品，包括特定遊戲的裝備和服裝，這些可以通過被出售來產生新的收入流。此外，以互動和娛樂元素為基礎的遊戲化將特別具有吸引力，為體育競技領域提供額外的維度。在虛擬空間中，玩家有可能在體育賽事的休息時間玩遊戲，這種機會也可以在遊戲之前和之後擴展。
元宇宙體育場將為來自粉絲和體育明星本身的內容創作提供重要的新機遇。多視圖和同步播放選項將被集成，而版權所有者將有機會以創造性的方式與粉絲互動，並驅動用戶生成內容。這些內容不僅可以反哺粉絲，還能拓展更多新的商業價值空間，為合作品牌帶來新的營銷激活思路。
元宇宙為品牌開啟了一扇通往全新創意水平的大門。在元宇宙中，品牌建設的機會是無限的，它的用戶不受時間、地點甚至物理定律的限制。這將意味著品牌的范式轉變，這意味著他們需要創造人們想要成為其中一部分的東西，而不是將其強加於特定的“人口統計”上。
如果我們認定元宇宙是一個未來的發展方向，那麼現在就是品牌進入元宇宙的最佳時機，因為在未來的兩三年，這很可能就會成為一個擁擠的市場。對於現在的品牌來說，它代表了一個高利潤、強創意、超級可持續的數字原生門戶，通向一個新的現實，那是一個讓品牌接觸到新的受眾，並帶來產品、內容體驗方式范式轉變的門戶。對於那些勇於嘗試的品牌來說，可能性是無限的。好消息是還沒有人破解它，所以現在是加入下一個偉大的創意革命的最佳時機。
百威英博旗下的時代啤酒（StellaArtois）一直鍾情於贊助賽馬運動，當元宇宙滲透到這一領域時，這家啤酒公司很快就把觸角延伸過來，贊助了基於區塊鏈的在線賽馬平台ZedRun。該平台讓用戶使用NFT購買虛擬賽馬，這是一種安全購買和銷售數字物品的新方式。很顯然，能夠在元宇宙中獲得商業上的成功，這是一個巨大的肯定。
時代啤酒ZedRun項目全球技術和創新主管林賽·麥爾納尼（LindsayMcInerney）直言，未來的體育、媒體和娛樂是虛擬的。“已經有大約25億人參與了虛擬經濟。這是世界發展的方向，毫無疑問，品牌將需要在虛擬世界中找到與現實世界平行的位置。”
疫情爆發後，百威英博就意識到了創新營銷的重要性，麥爾納尼的工作重心也在往這個方向傾斜。據她本人透露，去年她一直沉浸在區塊鏈和元宇宙領域中，尋找百威英博的飲料品牌在那裏建立影響力的方法。她並不看重直接的經濟利益，看到虛擬場景下的營銷活動能夠被社區接受，這是更值得慶祝的事。
百威英博的長期願景是找到將現實世界和虛擬世界的活動融合在一起的方法，最好是以喝百威英博飲料的方式。現實是基礎，虛擬是延伸，如果元宇宙的概念能夠迅速滲透至市場內部，我們當然可以期待百威英博在其他體育領域做更多有代表性的虛擬營銷投資。
麥爾納尼預計未來品牌營銷預算的一部分將用於虛擬世界項目。她說，這與15年前社交媒體開始取代傳統媒體時發生的情況差不多。“現在每家公司都有一個社交媒體預算，這是顯而易見的。虛擬預算也一樣。”
相較於其他品類，汽車品牌對於元宇宙的興趣會更加突出一些，因為他們的營銷都要建立在體驗的基礎上，如果虛擬營銷能夠擴大受眾接觸面並簡化流程，他們自然不會吝嗇在這方面的投資。特別在體育營銷領域，元宇宙能夠改變他們一貫單調的體驗式營銷方法。
大眾汽車就在與亞馬遜合作打造AR體驗，這主要基於亞馬遜無處不在的盒子平台。歸根結底，品牌在尋求超越傳統廣告渠道，通過移動設備與更年輕的數字原生消費者建立聯系。這已經成為汽車品牌營銷最主要的部分。禹唐認為，這些在體育場景都是非常容易複制的，只需要體育版權所有者和營銷品牌共同轉變合作思路，讓元宇宙締造的虛擬空間融入進來，這是具有價值想象空間的。
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