到今天,行业普遍认知是:元宇宙是基于现实世界的虚拟空间:从游戏、社交等泛娱乐体验延伸到各种现实场景的线下线上一体化,其核心要素包括极致的沉浸体验、丰富的内容生态、超时空的社交体系、虚实交互的经济系统。
但从理解元宇宙概念,到有效的符合国内市场的营销策略落地,品牌仍需一段落地与摸索的时间。
特赞作为数字化内容平台,积累了众多关于元宇宙营销的数据分析洞察与品牌实战经验。
特赞元宇宙白皮书正式发布
11月16日,特赞召开了元宇宙白皮书虚拟发布会,特邀头部品牌方、战略合作伙伴、创作者,联合发布《品牌元宇宙内容营销时代》白皮书,一起分析行业现状与展望未来,共同推动数字化元宇宙内容在国内市场的发展与进步。
白皮书内容主要以元宇宙的「元宇宙空间、数字藏品、虚拟数字人」三大场景切入,从元宇宙营销中的主要内容参与者,视角来分析品牌究竟如何做元宇宙营销内容。
虚拟发布会精彩回顾
01 沉浸式交互
特赞联合合作方打造了元宇宙白皮书虚拟发布会现场,构建「2D+3D视觉效果」结合的感官体验。
通过「沉浸式虚拟空间」、「丰富的物件功能」、「趣味性互动方式」,让观众们在充满未来艺术感的场景中,深度体验、感知并畅想品牌元宇宙营销的机遇与无限可能。
02 圆桌观点提炼
另外在此次元宇宙发布会论坛中,特赞的元宇宙业务负责人小米与Vland云现场创始人兼COO,于岑宁Celine、淘派数字藏品商务部负责人,陈舒spencer、时尚星CEO:王之予进行了对谈。
议题一 | 元宇宙营销,到底能给品牌带来什么价值?
嘉宾观点:
· 虚拟体验可以为企业带来实体经济的提升
“以虚带实”将会是元宇宙营销中的最主要价值,通过虚拟化的元宇宙内容,实现品牌的销售目标或转化目标,比如:ROI转化、会员社区、用户多元互动等维度。
· 数字内容为品牌提供与消费者的情感链接
打破线上传统广告平面或视频的形式,也为用户提供新的沉浸式体验,除了线上数字内容之外,也会通过AR、VR等线下虚实结合的体验,打造更丰富的体验,当然这些经验和数字内容的积累,也会让更多的品牌价值会体现在未来。
议题二 | 现阶段,什么样的品牌会更适合做元宇宙营销?
嘉宾观点:
· 拥有高粘度用户社群的品牌
在这些拥有高粘度社群的品牌里,用户拥有同一个圈层的喜好,所以可以一起在元宇宙中去构建社群,建设社群,通过新型的玩法来提高品牌与用户的粘性。
· 强品牌故事沉淀的品牌:百年老字号、创始人历程等
这些百年老字号品牌,或者创始人故事丰富的品牌也可以在元宇宙空间中做尝试。在元宇宙项目中去通过新兴的技术内容来承载和表达品牌的内容,通过元宇宙空间或者VR的形式来更丰富的讲述品牌的故事。
· 影视剧、文旅地标、线下连锁店等行业也可以突破性的尝试
各行业都可以尝试在元宇宙中寻找合适的内容去与自己的品牌合作,比如就像现在影视剧宣传,也会通过数字藏品的形式来做宣传,不仅起到了宣传的效果,同时也在宣传的过程中,通过数字藏品周边的形式增加了新的创收内容。
议题三 | 预算小的话,可以怎么做元宇宙营销?
嘉宾观点:
· 先从最小可行方案开启
现在的元宇宙内容,为品牌提供了不同体量的解决方案,并不一定是需要通过大额预算的方式才能实现。我们可以通过一个小的场景、一场简单的数字藏品发行与赠送、一个虚拟人IP的联名这样的热点营销方式,来提高品牌的曝光,并以此判断元宇宙营销内容的效果。 从最小体量开始,逐渐去铺开品牌元宇宙的内容。
议题四 | 对国内元宇宙内容有什么预测?
嘉宾观点:
尽管目前元宇宙还在构建阶段,还未一个成熟的营销体系,但开始陆续出现成功的品牌案例和政策的导向,也让它成为未来一段时间内的主要热点。
所以元宇宙的预测可以从两个维度来判断。
一个维度从营销视角来看:品牌通过场景和内容与用户产生联系,用户花更多的时间与精力与品牌产生连接,这都是在推动品牌与用户之间的关系从过往的「叙事型输入」到「共创型建设」的一个转变。
另一个角度从技术发展来看,元宇宙是结合互联网技术与虚拟现实交互技术诞生的产物,除去在体验层的改变外——所谓沉浸式体验,它也会有很大的潜力推动改变人类生活方式的现状,就像互联网2.0时代推动万物互联的移动支付的诞生,也期待元宇宙技术会有突破性的正向推动。
*特赞元宇宙虚拟发布会现场
03 更多嘉宾观点
Tezign 特赞科技|特赞创意商城
邹晓敏 Mi | 特赞元宇宙业务负责人
元宇宙营销专家,善于挖掘中国文化IP、艺术文化领域、科技AI领域的营销创意与战略定位,服务了多家品牌数字内容数字化营销项目实施。合作品牌包括阿里巴巴集团、联合利华、宝洁、星巴克、蒙牛特仑苏等。
“现在是元宇宙共同进化、共同探索的时代,预测未来最好的方式是共同创造未来。”
Vland云现场–元宇宙虚拟现场互动云平台
金秋远 Vland云现场创始人&CEO
毕业于耶鲁大学,连续创业者,于2021年在上海创立Vland云现场。
“先低成本的方式,借助平台的经验与成熟解决方案来带品牌手把手迈入元宇宙营销的世界。”
VeeR 为快科技| 元宇宙沉浸娱乐平台
叶瀚中 创始人兼 CEO
2016年创办了全球虚拟现实VR内容行业领军企业VeeR。曾获评福布斯亚洲及中国 30 Under 30、胡润和创业邦评选的 30 岁以下创业者、36 氪 36 Under 36以下创业者等荣誉。
“未来可能每个 IP 都会在元宇宙里有自己的主题乐园,这是一个投入产出比物理世界的主题乐园高得多的事。”
淘派数字藏品–国内头部数字藏品平台
陈舒,淘派商务部负责人
在淘派成立之初就开始负责淘派商务事宜,深耕数字藏品领域,拥有丰富Web3行业经验。
“元宇宙和数字藏品一定是有积极和消极的,但我们不应该再在 web 3 非常少量的用户里纠结,其实 web 2 才是星辰大海。 ”
BMRLab 脑机比工作室–关于纯真、艺术与科学
脑机比团队
人格:纯真、创造性、好奇、幽默(一点点）偶尔严肃
“元宇宙无国界,元宇宙就在我们的身边,元宇宙就是未来。企业和品牌将不得不拥抱元宇宙。”
卡扑动漫 | 创作 视觉 故事
李静 | 卡扑副总
擅长IP、游戏、影视和广告领域,坚持用作品说话
“从品牌IP塑造、虚拟人物及虚拟展厅等方向,去讲好每一个故事,用扎实的技术、严苛的审美和匠心制作,给客户在元宇宙营销上提供更坚实的内容基础。”
时尚星 | 集原美虚拟偶像IP的创造者
王之予 | 时尚星CEO
15年时尚互联网行业经验,CBSi女性时尚媒体总经理,时尚集团时尚网总经理,擅长品牌孵化和运营。
“一个IP的成功和内容创作团队是分不开的。”
OVERLOAD过载 | 专注IP的一站式解决方案
顾禛宇 | OVERLOAD过载 创始人
连续失败者
“「抖音仔仔」还挺有意思的。用户可以自由创建自己的形象,你还可以选择在同一个空间下,跟朋友一起合拍、听歌、冲浪、玩游戏。”
MTB | 专注智能商业咨询与运营
Leon Qiu | MTB CEO
曾任BIW大中华区总经理,此前供职多家咨询公司,拥有丰富汽车,零售,酒店行业咨询服务与数字化转型经验。
“元宇宙本质上是把平面的互联网,变成三维的互联网,也就是全真互联网。”
Vrch 未亓科技–致力于元宇宙空间体验
Vrch Tech未亓科技创始人/赛博建筑师/独立开发者/数字艺术家
致力于运用混合现实技术去重组、重建和重现建筑空间,探索后人类、后数字语境下建筑学作为整体艺术的新形态。
“ 我们的最终愿景是构建元宇宙空间体验的模式语言(Pattern Language,来自Christopher Alexander 的建筑理论),打通不同元宇宙的技术隔阂,让元宇宙品牌空间做到一次设计制作,自动兼容不同平台。”
结语
目前国内市场的元宇宙营销体现在三种内容形态「元宇宙空间、虚拟数字人、数字藏品」。
品牌需要根据自己不同的营销目的去寻找内容的切入角度:品牌Branding、销售导向、会员运营,都可以通过元宇宙的内容营销去与消费者产生更深刻的连接,去建立自己的数字经济系统。
未来在特赞平台中的元宇宙创意内容里,将会继续为大家继续探索更多优质的内容、创作者与合作方,共同探索、共同进化。
