文|互联网最前线，作者|赵李广
从自己造到买买买，字节跳动的社交产品层出不穷，虽然大多铩羽而归，但其做社交的决心却丝毫未减。除了字节跳动，其他觊觎微信社交的企业们，也曾试图围猎微信，例如字节的飞聊和多闪，阿里的来往和Real如我。
然而，互联网巨头的进攻，并未撼动腾讯在社交领域的霸主地位，在时代中诸多社交平台成了昙花一现的存在。
但字节跳动不甘如此，想要通过元宇宙社交支撑起自己的社交梦。当前，元宇宙风口已至，虽然远未到成熟阶段，但提前押注，或能抢得先机。
如今的元宇宙社交，还是初级形态，推出的产品多数差强人意，而字节跳动将社交梦寄托在元宇宙上，能做到什么程度？胜算又有几何？
字节社交难越腾讯大山
近些年，字节跳动在社交领域的动作不断。在多闪、飞聊折戟后，抖音扛起了字节跳动的社交大旗。从2019年开始，抖音接连上线了多个社交功能，试图分得社交的大蛋糕。
但这并非坦途。在竞争激烈的社交赛道中，抖音的社交功能并没有普及，至今依然难以在社交领域分得多少蛋糕。
如今，抖音聊天功能用户依赖性不强，而字节拓展聊天功能最有难度的是用户对平台”第一属性”的印象，每一款软件都有自己的平台属性，如淘宝和京东是电商购物、饿了么和美团是即时配送外卖平台、B站和快手是视频平台，此前的飞聊和多闪也有一定印象上的区别，飞聊注重兴趣社交、多闪主打当时新潮的视频社交，两款软件都在2019年上线，承载着字节跳动探索社交领域的不同方向，但从结果上看也不如人意，没有打破微信以文字和图片为基础的”通用式”社交格局，兴趣和视频社交在当下还是过于小众。
换句话说，人与人之间会判断第一印象，随着深入接触可能会有所改观，但软件平台所处的状态是，很难让用户真正深入了解，社交软件与社交软件之间，非社交软件（有聊天功能）与社交软件之间有着深深的认知鸿沟，即便抖音聊天的丰富度再高，用户认知也难以改变。
因为用户在打开APP的那一刻起，第一幅内容界面也会加深平台第一属性的印象，进入抖音后就是视频流，打开微信则是聊天界面。
而用微信的方法打败微信也不现实，微信是破圈化的产品，是腾讯从内而外的一次尝试，曾经的QQ用户群偏年轻化，软件功能丰富，而微信降低了聊天的使用门槛，可以视作是QQ的简化版，不仅功能少，在添加新功能时也很克制，当QQ与微信完成社交接力的时候，年轻人群的天花板被打破，并圈住了中高年龄段用户，拓展了熟人社交的范围，让用户的朋友和家人都融进了一个圈子，提高了平台的不可替代性。
因此，在web2时代字节已经不可能打败腾讯，只有寄希望于web3时代，等到元宇宙真正成熟，虚拟世界的规模和内容足够丰富，AI辅助能够足够强大之时，人类的社交方式将进一步演化。
那时，人类将不再像现在这样事先规划好社交活动、带有目的地进行社交，而是更随心所欲地畅游在元宇宙中，同朋友一道探索无穷无尽的虚拟世界体验。
字节社交梦仍未停止
元宇宙对传统社交的颠覆在于”数字拟真空间”，借助技术手段创造的新数字空间，在连接范围更广、沟通效率更高、沟通方式更拟真的优势下，改变以往文字或视频的沟通交流模式，双方可以用拟真化的数字形态进行交流互动，就像扎克伯格所演示的那样，全息数字形态的交流打破了屏幕的阻隔。
但是，现在元宇宙还太年轻，内容总量太少，不足以支撑下一个时代的社交实现。但不可否认的是，元宇宙可以大大拓展了用户的社交范围，以更宏观的视角来看，”连接”一直都是人类历史进程的关键词之一，马车、汽车和飞机是交通工具层面的连接，15至17世纪的地理大发现是文化与地理发现上的连接，包括现在的互联网在内，在技术的推动下人与人的沟通交流更灵活、成本也更低。
连接的过程也是人与人之间认识的过程，如果说在PC互联网和移动互联网是熟人社交平台的主场，那么元宇宙或许就是陌生人社交平台的春天。
巨头们的动向更像是风向标。去年年底，社交巨头Facebook改名Meta，犹如一条鲶鱼搅动了元宇宙的社交市场。2022年2月，元宇宙社交APP”啫喱”横空出世，顺势登顶AppStore首位；百度推出元宇宙社交APP”希壤”、字节开始内测”派对岛”；天下秀推出虹宇宙、映客改名映宇宙……
资本也在闻风而动。去年12月，元宇宙社交平台RecRoom宣布完成1.45亿美元的融资；同月，元宇宙虚拟社交平台Zepeto获得约合1.89亿美元的B轮融资，成为估值超10亿美元独角兽；今年2月，元宇宙社交平台BUD也宣布完成1500万美元的A+轮融资。
当大家还没有搞明白元宇宙是什么的时候，元宇宙社交已经异常的火爆，成为玩家入局元宇宙的新姿势。
但明显的特点是，上述的动作都有些雷声大雨点小的意味。卡顿、体验不佳、产品下架，没有哪个元宇宙社交产品做到了真正长久地爆火。
现实世界转换为虚拟世界，社交的故事变得更有意思，但也更同质化。对比市面上现有的元宇宙社交产品，都只是在原有社交产品的基础上，进行了简单的场景和人物形象的升级。
换句话说，本质上，大部分元宇宙社交产品本质上没有摆脱传统产品的社交玩法。
前路一片荆棘，但字节跳动社交梦仍未停止，近期字节跳动收购波粒子就是又一次尝试，波粒子加入后的字节Pico社交中心，未来或许也将诞生一款如Meta旗下HorizonWorld那样包含社交、娱乐、会议等多种场景的元宇宙内容平台。
除了收购公司外，字节跳动还在为新项目招兵买马。字节跳动发布的招聘信息显示，Pico社交中心目前正大量招人，招聘岗位涉及社交研发、销售运营、视觉设计等，其中社交测试组长、社交研发负责人等岗位月薪均在10万元左右，资深SLAM算法工程师一职的月薪更高达20万元。
字节跳动的每一个动作，似乎都与元宇宙息息相关。如今，加码元宇宙社交，无疑为字节跳动的元宇宙梦再添一把火，也预示着字节跳动将继续加大对元宇宙的投资。
在元宇宙新世界再创微信
尽管字节跳动的社交梦屡战屡败，但野心却一直还在。
在社交产品相继失败后，字节跳动选择了另一条社交道路，即围绕王牌APP抖音，上线多种社交功能。
但面对微信这座大山，目前抖音的社交依然不算很出圈，抖音承载了字节跳动太多的期待，在社交这块，依然处在突围阶段。
新技术的出现理论上会带来新的社交形式，从固定电话、PC到移动互联网，微信就抓住了智能手机的发展风口。不过也要认清现实，元宇宙的发展至少还需要10年，在此期间，国内其它社交平台在”智能手机和熟人社交”的体系下难有机会获得成功，不只是多闪和飞聊，其它平台大概率也是如此。以微信的方式打败不了微信，只会成为微信曾经的一个挑战者。
不过，元宇宙是一个新世界，孕育着无限的可能性，也让字节跳动的社交梦也迎来了新战场。尽管如今元宇宙社交世界很荒芜，但这是最可能再创微信的地方。
来源：https://view.inews.qq.com/a/20220714A02FYE00
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